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De A a Z.

Quando comecei em propaganda, existiam 3 grandes agências em que todo mundo sonhava em trabalhar: a W/Brasil, a Almap e a DPZ. Comecei pela MPM, a maior agência na época, mas sem o mesmo charme das outras três. Depois, passei por outra grande, a Salles, numa excelente fase, dirigida pelo Chiesa (ex diretor de criação da W pouco antes), de onde fui catapultado para a lendária DPZ. Neste momento, o Alex Periscinoto tinha acabado de entregar o comando da Almap para o Marcelo Serpa, e o sonho de trabalhar com o Alex acabou de vez. Assim como os D, P e Z, com quem eu tive a sorte de conviver, o Alex fez parte de uma geração fundamental da propaganda, que deixou como legado a profissão prestigiada da qual eu e vocês fomos herdeiros. Outros grandes nomes fizeram nossa profissão ser o que é, mesmo que hoje não tenha o mesmo brilho de antes. Falo de criativos ou de homens de negócios que viabilizaram uma atividade lucrativa, valorizada, respeitada. Homens de negócios, publicitários com P caixa alta, como Petrônio Correia, Mauro Salles, Julio Ribeiro, ou criativos como Neil Ferreira, Grascioti, Helga Mietke, Rui Lindenberg, o próprio Chiesa e tantos outros que abriram o caminho e asfaltaram a estrada para a geração anterior a minha acelerar. Mas poucos tiveram a basal importância como o Alex. Estive com ele uma única vez, ainda bem no início da minha carreira, quando fui mostrar a pasta na Almap. Ele apareceu de surpresa na sala em que eu estava, com seu típico penteado que tentava, sem sucesso, dissimular sua calvície. Assim que entrou, ocupou quase todo o pé-direito da sala. Não me lembro direito o que ele falou. Paralisado, só me recordo da sensação que seus 1,90 m não faziam jus ao gigante com quem eu me deparava.

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