Desafio
Aumentar as vendas dos queijos Babybel nos meses de verão de 2016, através de uma ativação de ponto de venda impactante que aproveitasse, da melhor forma, toda a visibilidade do Euro 2016.
Execução
Integrada numa ação multimeios com uma forte atividade promocional, que envolvia uma ação interna de incentivos, presença em televisão, diversas ações RP e um plano digital muito completo, a ativação de ponto de venda Babybel Euro foi o ponto de partida para mais uma campanha Bel bem-sucedida. Além do desenvolvimento criativo de topos, Ilhas, displays e destaques de linear, fomos desafiados para idealizar e produzir um espaço de ativação que proporcionasse ao shopper uma experiência diferenciadora em loja, relacionada com o mote da campanha. Desta forma, foi recriado um estádio de futebol no ponto de venda que, além de uma zona reforçada de exposição de produto, continha uma mesa de matraquilhos que podia ser utilizada gratuitamente pelos visitantes das lojas.
Resultados
A par da campanha da Seleção Nacional, que acabou por vencer o Euro 2016, a ação Babybel foi também um sucesso: as vendas aumentaram exponencialmente em relação ao período homólogo do ano anterior. As insígnias requisitaram ao Grupo Bel mais espaços de ativação do que os previstos, tendo em conta o entusiasmo dos shoppers e toda a excitação crescente em torno da participação portuguesa no Euro. O passatempo de oferta de viagens promovido nas lojas contou com mais de 2.000 participações e, internamente, a ativação de ponto de venda foi elogiada por todo o Grupo Fromageries Bel, que a destacou como o modelo a seguir.
Aumentar as vendas dos queijos Babybel nos meses de verão de 2016, através de uma ativação de ponto de venda impactante que aproveitasse, da melhor forma, toda a visibilidade do Euro 2016.
Execução
Integrada numa ação multimeios com uma forte atividade promocional, que envolvia uma ação interna de incentivos, presença em televisão, diversas ações RP e um plano digital muito completo, a ativação de ponto de venda Babybel Euro foi o ponto de partida para mais uma campanha Bel bem-sucedida. Além do desenvolvimento criativo de topos, Ilhas, displays e destaques de linear, fomos desafiados para idealizar e produzir um espaço de ativação que proporcionasse ao shopper uma experiência diferenciadora em loja, relacionada com o mote da campanha. Desta forma, foi recriado um estádio de futebol no ponto de venda que, além de uma zona reforçada de exposição de produto, continha uma mesa de matraquilhos que podia ser utilizada gratuitamente pelos visitantes das lojas.
Resultados
A par da campanha da Seleção Nacional, que acabou por vencer o Euro 2016, a ação Babybel foi também um sucesso: as vendas aumentaram exponencialmente em relação ao período homólogo do ano anterior. As insígnias requisitaram ao Grupo Bel mais espaços de ativação do que os previstos, tendo em conta o entusiasmo dos shoppers e toda a excitação crescente em torno da participação portuguesa no Euro. O passatempo de oferta de viagens promovido nas lojas contou com mais de 2.000 participações e, internamente, a ativação de ponto de venda foi elogiada por todo o Grupo Fromageries Bel, que a destacou como o modelo a seguir.
