Desafio
Com o objetivo de gerar visibilidade para a gama de Bebidas de Cereais Nestlé e promover a experimentação destes produtos – particularmente das inovações –, levámos a cabo, durante 18 dias em janeiro de 2016, o desenvolvimento criativo, produção de materiais, implementação e toda a gestão de promotores e logística de um espaço de ativação e degustação gratuita destas bebidas no Continente do Colombo.
Execução
Esta Store in Store, que recriava uma coffee shop desenhada e decorada para reforçar o posicionamento e a comunicação natural e relaxante da gama, continha um bar e uma zona lounge onde os visitantes podiam experimentar confortavelmente qualquer bebida da gama. O espaço abarcava ainda uma zona de exposição de produto e uma caixa de supermercado, para que os shoppers pudessem realizar as suas compras no momento, imediatamente a seguir à degustação e à experiência proporcionadas.
Resultados
Além da degustação, os visitantes puderam conhecer melhor as diferentes opções e os benefícios nutritivos dos cereais. Os produtos Inovação foram os mais experimentados, sendo a escolha de aproximadamente 50% dos visitantes, cumprindo-se assim mais um objetivo estratégico da ação. A particularidade de poderem adquirir os produtos no próprio espaço – evitando a confusão e as filas de espera do híper – foi muito apreciada pelos consumidores, tal como o ambiente acolhedor e o sabor delicioso dos produtos. Registaram-se aproximadamente 7000 degustações, reforçando que a gama de Bebidas de Cereais Nestlé continua a ser a preferida das famílias portuguesas.
Com o objetivo de gerar visibilidade para a gama de Bebidas de Cereais Nestlé e promover a experimentação destes produtos – particularmente das inovações –, levámos a cabo, durante 18 dias em janeiro de 2016, o desenvolvimento criativo, produção de materiais, implementação e toda a gestão de promotores e logística de um espaço de ativação e degustação gratuita destas bebidas no Continente do Colombo.
Execução
Esta Store in Store, que recriava uma coffee shop desenhada e decorada para reforçar o posicionamento e a comunicação natural e relaxante da gama, continha um bar e uma zona lounge onde os visitantes podiam experimentar confortavelmente qualquer bebida da gama. O espaço abarcava ainda uma zona de exposição de produto e uma caixa de supermercado, para que os shoppers pudessem realizar as suas compras no momento, imediatamente a seguir à degustação e à experiência proporcionadas.
Resultados
Além da degustação, os visitantes puderam conhecer melhor as diferentes opções e os benefícios nutritivos dos cereais. Os produtos Inovação foram os mais experimentados, sendo a escolha de aproximadamente 50% dos visitantes, cumprindo-se assim mais um objetivo estratégico da ação. A particularidade de poderem adquirir os produtos no próprio espaço – evitando a confusão e as filas de espera do híper – foi muito apreciada pelos consumidores, tal como o ambiente acolhedor e o sabor delicioso dos produtos. Registaram-se aproximadamente 7000 degustações, reforçando que a gama de Bebidas de Cereais Nestlé continua a ser a preferida das famílias portuguesas.
