Tivemos uma oportunidade de apresentar a agência, então bem no começo, para um grupo de executivos da Nestlé, ligados à área cultural. Uma executiva ficou muito impressionada com o modelo operacional e verbalizou isso. A expectativa era que ela nos indicasse para algum anunciante livre de contratos multinacionais. Poucos dias depois ela ligou e comentou que sua agência não estava resolvendo um problema e perguntou se poderíamos tentar uma solução. Qual o problema? O Prêmio Nestlé de Literatura era tradicional mas o público atingido estava nas faixas etárias altas.  Queriam atingir quem estava no início da vida de consumidor. Nessa mesma ligação delineamos o produto: um trabalho sobre literatura brasileira a ser desenvolvido por alunos do colegial, abrangendo 5 livros escolhidos por uma comissão de especialistas. A verba não dava para TV. Criamos então 5 spots de rádio de 1 minuto de duração. Nos primeiros 30" havia a interpretação narrada de um trecho de uma das obras escolhidas, que abordava alimentação. Em seguida havia um trecho que ligava boa literatura e boa alimentação com a marca, e finalizava com a explicação do mecanismo do produto. No primeiro ano, um terço das escolas brasileiras aderiu. No ano seguinte, metade.