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GESTÃO DE PROJETO DE MARKETING
Ativação da Federação Internacional de Voleibol nas Olimpíadas Rio 2016
PLANEJAMENTO CONCEITUAL
O problema
A FIVB – Federação Internacional de Vôlei queria fazer a Casa do Vôlei, em Copacabana, durante os Jogos Rio 2016, no Rio de Janeiro.
O prazo
Faltavam cerca de 18 meses para o início dos Jogos.
O desafio
Desenvolver um conceito, achar um espaço dentro da possibilidade de budget apresentado.
Construindo a solução
Método MBWA – Managing by walking around. Andar na calçada da Av Atlântica em Copacabana, e levantar quais possibilidades ainda existiam.
Proposta de local
Na esquina da Av Atlântica com a Rua República do Líbano, encontramos a Escola Municipal Pena. Fizemos a proposta de reformar a escola, e usar o prédio para montar a Casa do Vôlei. Ao final dos Jogos os alunos ganhariam uma escola completamente reformada.
Objetivos
Engrandecer a imagem do esporte no Brasil;
Transmitir os valores olímpicos;
Conquistar e engajar novos fãs.
Educação e esporte na mesma ação
Espaço diferenciado e incomum;
Flexível oferecendo opções de formato;
Localização privilegiada.
PLANEJAMENTO DE OPERAÇÃO
Premissa
Não haverá interrupção de aulas durante o período de reforma.
A devolução da escola deverá ocorrer de forma que o segundo semestre de aulas se inicie sem qualquer atraso.
Planejamento
Reformar todo o prédio em seis meses de trabalho
Tirar toda a documentação necessária para o funcionamento da Casa do vôlei.
Montar a estrutura da casa em 5 dias.
Remontar a escola em 6 dias.
RESULTADOS ALCANÇADOS
Reconhecimento
A Casa do vôlei foi destacada como a melhor ativação dos Jogos Rio 2016 em termos de legado.
Números da operação
17 dias de operação;
15 horas por dia;
5.200 visitantes no período;
15.800 participantes nas quadras de areia na praia.
Aprendizado
Ficou a lição que todos conhecemos, mas muitas vezes temos preguiça de reconhecer. É preciso ter persistência, assumir riscos, acreditar que você pode. Posso afirmar que, nem meus pares da agência onde trabalhava achava que este projeto poderia sair do papel, e principalmente alcançar o sucesso que alcançou.
